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地板行业竞争激烈明星代言能否驱散昔日阴霾奢侈品市场和消费

发布时间:2020-02-15 00:43:24

地板行业消费趋势向五个方向发展

近年来,中国地板行业在经受了通胀、金融低迷、楼市摇摆等数重危机的洗礼以后,中国地板企业在国内外市场都遭受重挫。 2012年,中国地板行业正处于后危机时期,高速发展的黄金岁月极可能成为历史,这就必定致使低附加值、劳动密集型的地板企业面临危机和转型,同时也是中国消费者勒紧腰带过日子的时代的来临。 未来几年,地板行业的消费趋势将朝着五个方向发展。 第一,消费者进入全面参与时期。 今天的消费者不管消费不消费企业的产品也要评头论足,消费者不再处于被动。他们希望能随时与企业对话,并且不相信权威,更相信直觉和口碑,这预示着产销合一的时期已经到来。 第二,低碳产品的出现。 随着人们对环保的认识不断深入,低碳已渗透社会各个角落,乃至成了一种生活方式。 地板企业要想不被行业远远抛离,就必须适应以及跟随这样一种潮流。 第三,健康消费崛起。 遭到“毒地板”等事件的影响,2012年,消费者对健康的关注度急剧提高。 对天然、环保概念的产品较为偏爱,地板企业树立健康环保的品牌形象将会给产品带来更多的市场机会。 第四,精致生活的出现。 对于现阶段的地板消费者而言,不一定要买高端品牌家具才能现显示自己的精致生活,而是略微努力就可以得到自己想要的精致生活空间。比如,一个装修得漂亮与舒适的家,只要你有创意,一切皆有可能。通过地板产品可以满足中等收入但是追求时尚的消费者心理,同时又符合他们的购买能力的市场,地板品牌将在高低两端展开竞争,为满足“全民精致”的大潮。 因此,地板品牌必须调剂相应的市场策略,推出满足下1阶梯消费市场的产品。 第五,女性消费权势的突起。 资料显示,在过去的二十多年里,女性收入显着增长。另外,由于女性在教育方面的提升,这类增长还在加速。 据我国第三次人口普查统计,女性占我国人口的48.7%,其中消费能力较强、对消费影响较大的岁中青年女性,约占人口总数的21%。 同时有调查显示,在家庭消费行为中,女性常常充当家庭的“首席采购官”角色。尤其是在家居用品等环节中,妻子担当主角。

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