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欲购羽西抗衡欧莱雅宝洁猛攻化妆品海口商家

发布时间:2020-02-15 03:27:14

化妆品业并购大戏在岁末开始,最新的案例是美国宝洁将在明年1月收购着名化装品牌“羽西”。

虽然宝洁(中国)尚未确认此并购事件,但在欧莱雅收购“小护士”后,宝洁的动作顺理成章。

本月11日,全球最大的化妆品团体法国欧莱雅公司刚刚通过收购“小护士”,完成其收购中国本土品牌的首个案例。

事实上,为了对抗欧莱雅,早在今年7月,宝洁就出手收购了在欧洲仅次于欧莱雅的专业美发护发用品商德国威娜。通过这次涉及约70亿美元的跨国商业收购,提升了其在美发市场与欧莱雅相抗衡的能力。有意思的是,威娜公司的产品“威娜宝”是第一个进入中国市场的外国洗发水品牌。

另一个事实是,在中国,宝洁在大众日化消费品方面几乎无人能及,化妆品市场可能是它的下一个目标。

在高端市场,宝洁有SKⅡ后发制人;在大众市场,曾在全国超级市场的调查中占据第一位的玉兰油今年重新动身,不但请来国际影后张曼玉代言,9月又在上海设立了全新品牌形象专柜。宝洁称,这是打造其在美容护肤品方面专业形象的启动标志。

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